Réferencement

Le référencement de votre site web dans les moteurs de recherche, annuaires et répertoires est la dernière étape du travail d’optimisation de celui-ci. Il est nécessaire avant son référencement de passer par les étapes suivantes :

1. Référencement naturel

Quel que soit le service que vous proposez à travers votre site web, services, produits, ecommerce... Etre référencé sur les moteurs de recherche est indispensable. En effet, la méthode de navigation principalement utilisé par tous les internautes est l'utilisation des moteurs de recherche. Ainsi, comme la majorité des internautes utilisent les moteurs de recherche vous avez tout intérêt à être bien positionné sur ces derniers.

Aujourd'hui la concurrence devient de plus en plus rude sur Internet et vous devez rendre votre site web visible. Si vous voulez que les utilisateurs d'Internet accède à vos page web, il vous faudra obtenir un bon classement, sur les recherches correspondant à votre domaine d'activité, dans les moteurs de recherche. Faites appel à un de nos experts en référencement naturel qui vous aidera à améliorer votre positionnement stratégique pendant que vous vous occuperez de vos clients et affaires. Notre analyse stratégique Positionnement stratégique Les différentes étapes d'un bon référencement professionnel:

* Etape 1 : Réflexion sur les mots clés sur lesquels vous désirez être bien positionné.

* Etape 2 : Optimisation de vos pages et placement des mots clés dans celles-ci, en fonction des critères de pertinence des moteurs de recherche.

* Etape 3 : Référencement de vos pages dans les index des moteurs. Il s'agit ici d'obtenir la présence d'un maximum de pages de votre site dans ces index.

* Etape 4 : Vérification du positionnement de ces pages dans les résultats des moteurs pour les mots clés choisis au préalable.

* Etape 5 : Suivi, mois après mois, de vos positionnements et amélioration éventuelle de ces derniers.

Le référencement naturel Comme précédemment précisé, deux phases se distinguent :

l'inscription dans les outils de recherche et l'amélioration du positionnement d'un site. Or les outils de recherche sont classés en deux catégories :les annuaires et les moteurs.

a) Inscriptions sur les annuaires

Brièvement, un annuaire Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis. Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs.

Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! Directory). Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission. Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire sont larges, citons :

* Le contenu du site : le site doit correspondre à une thématique entrant dans une catégorie de l’annuaire.

* La qualité du site : est-ce un site ayant suffisamment de contenu ? Ce contenu est-il régulièrement mis à jour ? Il y a-t-il beaucoup de visiteurs sur ce site ? Pour juger de la qualité du site, le Page Rank est souvent l’indicateur le plus fiable sinon le plus utilisé.

* Autres paramètres pris en compte : mise à jour des contenus, qualité des liens référents (c’est-à-dire niveau de Page Rank des sites vers lesquels pointe « notre » site), absence d’erreurs 404 et de redirections. Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google. Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné. Ces "soumissions" n'entraînent pas systématiquement "inscriptions". Les inscriptions dans les annuaires doivent être visibles dans les moteurs de recherche pour être utiles.

b) Inscriptions sur les moteurs de recherche

Il s'agit d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche. Les principaux moteurs de recherche sont capables de détecter les nouveaux documents sur le web (et les nouveaux sites). Cette phase n'est donc plus aussi demandeuse de ressources qu'auparavant, bien qu'il soit toujours conseillé de soumettre aux outils de recherche, via des formulaires qu'ils proposent, une liste des URL du site (ou sitemaps) pour en faciliter son exploitation par les moteurs. Le référencement se fait ainsi naturellement.

c) Positionnement dans les résultats des moteurs de recherche

Le positionnement d'une ressource (et donc sa visibilité) dans les résultats de recherche est la conséquence d'un contenu qui, selon le moteur, répond à la recherche d'un internaute et est considéré par ses tiers comme la référence sur son domaine.

Pour cela, il est avant tout nécessaire :

d'identifier ce que recherchent les internautes (= quels sont les mots clés utilisés)
d'adapter sa ligne éditoriale en fonction du lexique utilisé par les internautes et donc d'organiser les contenus d'un site en fonction des besoins/recherches des internautes
de rédiger habilement les URL de ces contenus, de les transférer efficacement et de formater correctement l'information.

2. Référencement payant

L'achat de liens sponsorisés consiste simplement en l’achat de mots clés comme par exemple sur l’interface Google Adwords. Le site en question achète par exemple 100 mots clés qu’il aura jugés pertinents (selon une étude préalable).

Chaque groupe de mots clés se rapporte en fait à une annonce que le site annonceur aura créé sur Google Adwords (selon des critères bien précis : titre de 25 caractères + 2 lignes de description de 35 caractères chacune + "URL à afficher" de 35 caractères + "URL de destination"). Ainsi, dès lors qu’un utilisateur tape l’un des mots clés appartenant à la liste de mots sélectionnés par l’annonceur, l’annonce qu’il aura créée préalablement (en rapport avec ces mots clés) apparaîtra dans les premiers résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (tout en haut ou dans la colonne de droite).

Cependant, il faut bien préciser que cette pratique ne peut en aucun cas se substituer au positionnement naturel : il s’agit plutôt d’une technique complémentaire visant le court terme (par exemple à l’occasion d’un lancement de site ou d’une campagne promotionnelle).