Le format le plus utilisé est sans contexte la bannière publicitaire. Elle représentait, en 2000, plus de 75% de l'achat d'espace sur Internet. La bannière est vue et utilisé comme lien malgré un taux de clic moins de 1 % en moyenne. Néanmoins, nous pouvons constater que ce pourcentage baisse régulièrement. Aux USA, les bannières ne représentent ainsi que 50% de l'achat d'espace. En revanche, les autres formes de publicité telles que le sponsoring ou l'e-mail se développent fortement.
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